今年是海底捞成立的第30年，在品牌30周年之际，海底捞推出了全新品牌形象“小捞捞”，以国宝熊猫形象搭配国潮元素，融合民族品牌底蕴，展示中华美食文化魅力。海底捞此次的IP创新，堪称品牌IP中的优秀典范。

        据海底捞介绍，“小捞捞”选取具备全球知名度、高度中国代表性的国宝形象，既契合了海底捞源于四川的历史来路，也巧妙指代了海底捞从四川走向全国、走向世界的成长历程。本次海底捞创新的IP“小捞捞”不仅性格热情活泼，可以和顾客们玩到一起，还掌握了变脸、拉面、吐火等多项专属技能，和海底捞工作人员高度吻合，充分展现了海底捞工作人员分享美食、分享快乐的使命。

        海底捞“小捞捞”推出后，受到了广大消费者的喜爱， “一吃海底捞，马上没烦恼！”是“小捞捞”的口头禅，也是海底捞服务顾客的宗旨，将美食与快乐融合，让顾客在海底捞吃的快乐，玩的开心。